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奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮助陣

懸念式話題營銷引互動討論

2021年是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》正式發(fā)布的第五個年頭，也是極為關(guān)鍵的一年。為了積極推動國家“健康中國夢”戰(zhàn)略，倡導(dǎo)全民健身，今年大自然地板邀請乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科、跳水奧運(yùn)冠軍田亮作為跳戰(zhàn)指揮官，同時特別邀請?zhí)K吉尼斯記錄保持者岑小林加入，共同提倡用戶通過全民健身不斷突破自我，傳遞健康生活方式。

今年8月東京奧運(yùn)會拉開帷幕，微博成為用戶圍觀討論熱搜話題的主陣地之一。因此，大自然地板借助微博陣地，7月26日在官方微博發(fā)布跳戰(zhàn)指揮官的剪影懸念海報，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注與討論，開展了與用戶的第一波互動。“賽場藏獒”“跳水王子”的懸念預(yù)告吊足了網(wǎng)友胃口。

緊接著，大自然地板借勢奧運(yùn)熱點(diǎn)在微博發(fā)起#跳戰(zhàn)不可能#話題互動，正式官宣乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科與跳水奧運(yùn)冠軍田亮作為活動跳戰(zhàn)指揮官，以贈送田亮簽名照和張繼科簽名球拍作為寵粉福利，吸引網(wǎng)友在微博分享自己的運(yùn)動時刻，拉近與用戶的心理距離，引發(fā)了一波UGC內(nèi)容產(chǎn)出，截至2021年8月19日#跳戰(zhàn)不能#微博話題閱讀量達(dá)1.1億人次。

02

花式繩舞創(chuàng)新

掀起全民運(yùn)動熱潮

東京奧運(yùn)會如火如荼地舉行，觀眾關(guān)注體育運(yùn)動的熱情高漲?；诖?，大自然地板從“全民參與”的角度開創(chuàng)了新的營銷玩法，聯(lián)動奧運(yùn)冠軍張繼科、田亮以及跳繩吉尼斯記錄保持者岑小林，在抖音發(fā)起#跳戰(zhàn)不可能#全民運(yùn)動任務(wù)，讓體育運(yùn)動從奧運(yùn)賽場到大眾日常中。

據(jù)悉，為滿足年輕消費(fèi)者對新潮事物的喜好，今年大自然地板在花式跳繩運(yùn)動的同時，融入時下年輕用戶喜愛的潮流舞蹈，開啟全民“繩舞”運(yùn)動挑戰(zhàn)，吸引了不同圈層的千萬級達(dá)人參與運(yùn)動挑戰(zhàn)，為中國奧運(yùn)健兒加油。

在奧運(yùn)熱點(diǎn)以及奧運(yùn)冠軍影響力的雙重加持下，創(chuàng)意新穎的花式繩舞正好擊中了全民運(yùn)動的的情緒嗨點(diǎn)，引爆全民參與熱情，吸引了共3.3萬用戶共同參與，截至2021年8月19日超燃話題熱度飆升至9.2億人次。在全民互動的同時深化了大眾對于健康生活方式的認(rèn)知與體驗(yàn)，將奧運(yùn)精神傳遞至大眾日常生活中。

03

滿足用戶居家運(yùn)動需求

明星達(dá)人居家運(yùn)動分享

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年國民運(yùn)動健康洞察報告》的數(shù)據(jù)顯示，人們在疫情后對健康更加關(guān)注，52.1%的用戶運(yùn)動意識有所提升，46%的用戶學(xué)習(xí)了居家運(yùn)動技巧。為了滿足用戶居家運(yùn)動的需求，大自然地板邀請了跳水奧運(yùn)冠軍田亮、小紅書達(dá)人、大自然地板&一兜糖屋主分享自己的居家運(yùn)動經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供家居運(yùn)動空間打造的解決方案。

在快節(jié)奏的生活狀態(tài)之下，小紅書運(yùn)動達(dá)人@瑜伽TING分享了等多款簡單易學(xué)、科學(xué)有效的居家運(yùn)動教程。一兜糖屋主@倔強(qiáng)的梨小姐是90后年輕的室內(nèi)設(shè)計師，因?yàn)?span id="5txzxpt" class="keyword">平時喜歡運(yùn)動，所以她在裝修之初就開始了選擇不容易打滑、又能減震的大自然三層實(shí)木地板。跳水奧運(yùn)冠軍田亮家中全屋鋪大自然三層實(shí)木地板長天秋水，他實(shí)名為大自然地板打call，表示“大自然三層實(shí)木地板在家運(yùn)動健身時減震防滑效果杠杠的！”。

據(jù)悉，明星、達(dá)人和屋主推薦的大自然三層實(shí)木地板，不僅腳感舒適，其緩沖層能減少在居家運(yùn)動過程中對腿部的沖擊力，有效減少因運(yùn)動導(dǎo)致關(guān)節(jié)磕碰造成損傷，打造安全、舒適的家居運(yùn)動空間。

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線上線下齊聯(lián)動

把大自然帶回家

在線上活動如火如荼進(jìn)行的同時，大自然地板全國線下門店“跳戰(zhàn)不可能”全民運(yùn)動跳戰(zhàn)也非?；鸨€下客戶積極熱情參與線上挑戰(zhàn)，線上和線下打通，雙向引流。同時門店推出“進(jìn)口三層國產(chǎn)價，免單3萬帶回家“的超值福利，為用戶打造更健康、舒適的家居運(yùn)動空間，為居家運(yùn)動生活提供更好的條件。

“奧運(yùn)冠軍+花式繩舞”引領(lǐng)全民狂歡，大自然地板在東京奧運(yùn)期間通過創(chuàng)新營銷方式激發(fā)全民運(yùn)動熱情，將勇于挑戰(zhàn)，永不放棄的奧運(yùn)精神融入到品牌的互動創(chuàng)意當(dāng)中，也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。借勢奧運(yùn)營銷破圈，大自然地板持續(xù)以新時代健康生活踐行者的姿態(tài)帶動全民打造健康生活，積極助力健康中國夢！

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