日前，申銀萬國證券發(fā)布了紡織服裝行業(yè)2021年三季報業(yè)績前瞻。前瞻中指出，鑒于第三季度疫情反復(fù)及南方天氣偏暖影響，終端消費(fèi)動力欠佳，紡服零售低于預(yù)期。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，紡織服裝業(yè)社會消費(fèi)品零售總額雖然超過2019年，但同比增速逐月回落，與去年同期基數(shù)逐月抬升趨勢形成反差。另一方面，根據(jù)第三方平臺統(tǒng)計(jì)顯示，9 月淘系全網(wǎng)男裝和女裝的銷售額同比下滑了33%和19%，電商大盤數(shù)據(jù)不及預(yù)期，線上消費(fèi)復(fù)蘇亦面臨較大阻力。
在行業(yè)整體增速不佳，需求側(cè)受到抑制的大背景下，各服裝上市公司的財報紛紛預(yù)警。而作為男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，連續(xù)21年榮獲“茄克之王”美譽(yù)的七匹狼，在市場普遍預(yù)測其會面臨較大的業(yè)績壓力時，卻在近日公布的財報信息中呈現(xiàn)亮點(diǎn)，除單季度歸母凈利潤有所下滑外，其他數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)健，優(yōu)于行業(yè)平均水平。
10月27日，七匹狼披露了2021年第三季度報告，其業(yè)績數(shù)據(jù)在扣非凈利大增、毛利率較高等方面表現(xiàn)出色，企業(yè)內(nèi)生動力強(qiáng)勁。
1.營收逆勢增長，淡季不淡：在2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收23.8億元，同比上升9.6%；第三季度單季營收8.42億元，同比增長2.55%。
2.歸母凈利潤有短時波動，但大局良好：雖然第三季度單季歸母凈利潤590.6萬元，同比下降了83.38%，但前三季度歸母凈利潤同比大幅上升48.2%，達(dá)8860.8萬元。
3.扣非凈利潤大漲，盈利能力企穩(wěn)：前三季度扣非凈利潤為8381.7萬元，同比上升4186.1%；單季扣非凈利潤為168.27萬元，同比增長206.78%。
4.毛利率提升明顯，研發(fā)投入穩(wěn)步提升：報告期內(nèi)，七匹狼三季度營業(yè)成本為13.1億，同比僅增長0.1%；而公司毛利率為44.9%，同比上升了5.24%。在原材料價格大幅上漲的背景下，七匹狼依據(jù)保持穩(wěn)健的營收增長及高毛利率，降本增效的成果可見一斑。值得注意的是，第三季度七匹狼的研發(fā)費(fèi)用率為2.6%，比上年增長了0.54%，研發(fā)投入穩(wěn)步提升。
5.經(jīng)營現(xiàn)金流向好：前三季度公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額達(dá)1.1億元，同比增長213.6%。
多維發(fā)力 四大戰(zhàn)略驅(qū)動助推業(yè)績增長
業(yè)績的逆勢增長和企穩(wěn)向好，離不開七匹狼近年來在品牌文化打造、可持續(xù)性發(fā)展、時尚年輕化布局、渠道升級等方面苦練內(nèi)功。今年8月18日，七匹狼在廈門舉行“中國茄克 中國七匹狼”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會。在戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，七匹狼聯(lián)合中國網(wǎng)、新華社《中國名牌》雜志社、生態(tài)環(huán)境部宣傳教育中心以及中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會共同開啟深度合作戰(zhàn)略，多方聚焦茄克核心品類，全力打造“中國茄克，中國七匹狼”的品牌戰(zhàn)略抉擇。應(yīng)對傳統(tǒng)男裝行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型與升級挑戰(zhàn)，七匹狼發(fā)布了未來發(fā)展的四大戰(zhàn)略，分別是：
1.文化策略：倡導(dǎo)狼性奮斗文化，用品牌激勵人生，未來將以時尚服裝為載體，用設(shè)計(jì)創(chuàng)意傳遞中國時尚，中國文化；
2.可持續(xù)性發(fā)展策略：致力于動物保護(hù)和環(huán)境保護(hù)，在上下游生產(chǎn)鏈中貫徹可持續(xù)性理念，用時尚產(chǎn)品喚起大眾保護(hù)意識；
3.時尚年輕化策略：探索年輕人態(tài)度，推出年輕時尚產(chǎn)品系列，和中國設(shè)計(jì)師協(xié)會成立七匹狼·中國茄克時尚流行趨勢研究中心，聯(lián)合設(shè)計(jì)師力量，探索設(shè)計(jì)和功能結(jié)合，引領(lǐng)流行趨勢發(fā)展；
4.形象升級策略：全面啟動渠道終端優(yōu)化策略，兩年內(nèi)完成所有終端門店優(yōu)化，推出200多家“茄克之家”體驗(yàn)店。
七匹狼戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場
牽手蘇神 深耕“中國茄克 中國態(tài)度”
品牌個性是獲得消費(fèi)者忠誠的法寶，沒有個性的品牌如溫吞水，于市場的激烈競爭中，難以在人們心中留下記憶錨點(diǎn)。七匹狼主張“男人不只一面”的生活方式，通過綁定品格代言人，對品牌內(nèi)涵進(jìn)行拓展與延伸。品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，七匹狼正式官宣簽約亞洲飛人蘇炳添。蘇炳添以 9.83秒刷新亞洲紀(jì)錄，創(chuàng)造新的亞洲紀(jì)錄，他拼搏進(jìn)取、不斷突破自我的奮斗精神，與七匹狼一直倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)人生、奮斗無止境的品牌內(nèi)核高度契合。蘇炳添的中國速度，更將助推七匹狼的品牌戰(zhàn)略升級切入“快車道”。
接下來，七匹狼緊鑼密鼓地激活代言人權(quán)益，攜手蘇神推出“中國態(tài)度”限定聯(lián)名系列茄克，以時尚為載體傳達(dá)中國態(tài)度與精神內(nèi)核。10月23日，七匹狼的蘇炳添時尚大片探班直播首秀，引發(fā)搶購熱潮，僅3小時銷售突破247萬元，累計(jì)在線觀看人數(shù)超20.7萬，互動評論逾8.7萬，線上點(diǎn)贊數(shù)63.4萬余次。蘇炳添作為代言人的加入實(shí)現(xiàn)了對七匹狼從品牌文化到線上渠道的全方面賦能，正如七匹狼發(fā)布的2021年第三季度財報顯示，線上渠道已經(jīng)跨步躍為其重要利潤來源。在與線上電商保持良好合作的基礎(chǔ)上，公司也將逐步拓展線下“茄克之家”體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)展。
乘風(fēng)破浪 引領(lǐng)秋冬男裝潮流趨勢
金秋十月，除了發(fā)布穩(wěn)中有進(jìn)的第三季度財報，對于七匹狼來說，也是發(fā)布秋冬男裝流行趨勢的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。此前，七匹狼深入格爾木沙漠，拍攝2021秋冬大片，本季延續(xù)動物保護(hù)理念，攜手國際知名品牌GUCCI的御用設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)Fasano Studio，推出【做TA的守護(hù)者】動物保護(hù)公益主題聯(lián)名系列。
【做TA的守護(hù)者】動物保護(hù)公益主題聯(lián)名系列
該系列茄克產(chǎn)品蘊(yùn)含的動物保護(hù)理念，是七匹狼一直切實(shí)踐行的公益使命。除了動物保護(hù)，在環(huán)保事業(yè)上，七匹狼整合上下游資源，科技創(chuàng)新，研發(fā)可回收、可降解、可循環(huán)的環(huán)保材料，推出一系列環(huán)保產(chǎn)品，將環(huán)保理念與美學(xué)融合，通過時尚產(chǎn)品喚起人們保護(hù)動物、保護(hù)自然的意識和環(huán)保消費(fèi)習(xí)慣，這也是七匹狼在“中國茄克 中國七匹狼”發(fā)布會上宣布的戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。
“冷冬”來臨，Q4服裝零售數(shù)據(jù)有望更添新高
近日急轉(zhuǎn)直下的氣溫，為2021年冷冬的出現(xiàn)和冬季服裝的銷售拉開了序幕，10月14日，美國國家海洋和大氣管理局發(fā)布公告稱：“拉尼娜現(xiàn)象正在發(fā)展中，預(yù)計(jì)2021年12月至2022年2月期間，有87％的幾率會發(fā)生拉尼娜現(xiàn)象。”拉尼娜現(xiàn)象對我國氣候的影響之一是易出現(xiàn)冷冬。
對于某種程度上“靠天吃飯”的服裝行業(yè)來說，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，延滯的換季需求爆發(fā)，疊加第四季度雙十一等電商節(jié)點(diǎn)的來臨，七匹狼Q4新品的銷售額預(yù)計(jì)顯著提升。近日，七匹狼“捍冬”系列冬裝已全新上市，同時七匹狼也公開回應(yīng)股民的關(guān)心，已作好秋冬產(chǎn)品的備貨。
展望未來，七匹狼將繼續(xù)秉持匠心、深耕產(chǎn)品，聚焦核心品類，以時尚茄克為載體，以品牌年輕化戰(zhàn)略為抓手，以可持續(xù)性發(fā)展理念為先導(dǎo)，促進(jìn)生產(chǎn)方式的綠色轉(zhuǎn)型，傳遞與自然的和諧共生，倡導(dǎo)狼性奮斗文化，以茄克之王的姿態(tài)為消費(fèi)者和投資者創(chuàng)造更多的價值。
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