生活中無處不存在著設(shè)計，藏著各式的小心思。
而很多我們所常見的設(shè)計中，居然隱藏著心理投射，真的有這么神奇嗎？
(資料圖)
豹紋為什么象征性感？
豹紋、斑馬紋、蟒蛇紋……這些在包包服裝設(shè)計上都是常客，那大家有想過為什么只選擇這些動物的斑紋，并且長久不衰的擁有忠實粉絲呢？
Halpern spring 2023
從心理學(xué)角度分析，大部分人穿衣多是為了顯示自己的個性。
選擇特定動物紋理的原因同樣如此。
而動物皮革因為紋理差異，也使其傳遞的信息各不相同。
豹紋通常會有性感的感覺。
這是因為豹紋會讓人聯(lián)想到豹子。
豹子雖然是猛獸，但體型較小動作敏捷謹(jǐn)慎，讓人感覺輕盈靈巧。
同時優(yōu)雅高貴，性格溫順又狂野，與女性性格諸多吻合。
女性在極度缺乏安全感并渴望被保護(hù)時，會對豹紋特別喜愛，這是她們心理反射的自然體現(xiàn)。
又因為其以棕色為基礎(chǔ)，和人體膚色接近，有種類似于赤裸的感覺，會讓人覺得比較性感。
天然獨(dú)特紋理所形成的性感與美，是大受時尚追捧的主要因素。
同樣作為猛獸的虎紋就一向沒那么受歡迎，其更多蘊(yùn)藏的是嚴(yán)肅危險，缺少心理共鳴。
相比之下，豹紋會顯得親近很多。
老虎與馬蜂的配色，倒是常常出現(xiàn)在警告標(biāo)志上。
Roberto Cavalli 2022春夏
斑馬的黑白紋理，永遠(yuǎn)符合流行趨勢，黑白相間向來是主流的時尚配色。
其紋理不僅傳遞出持久的審美魅力，又潛藏著食草動物的可愛。
R13 2021AW
蟒蛇所生存的熱帶雨林氣息豐盈，紋理華貴繁復(fù)，皮質(zhì)柔軟堅韌。蟒蛇紋皮衣給人一種誘惑、優(yōu)雅與冷艷的感覺。
KHAITE S/S 23 WOMENSWEAR
選擇不同的動物紋理，其實更多體現(xiàn)了消費(fèi)與審美的自我個性。
香味增強(qiáng)對異性吸引力？
嗅覺作為與其他感官完全不同的化學(xué)感官，在活躍人的神經(jīng)方面擁有很重要的作用。
星巴克里常年的奶香味，其實是吸引你的重要原因；我們平常會精心挑選香水的香味、香調(diào)......
這些設(shè)計中的小心思不可忽略。
《香水》
嗅覺和性吸引力息息相關(guān)。
以色列科學(xué)研究所發(fā)現(xiàn)，和許多動物相似，人類會因嗅覺氣味找到與自己相匹配的朋友和伴侶。
“體味”相似的陌生人，更容易建立親密關(guān)系。
除了荷爾蒙，香味還能產(chǎn)生使人心情愉悅的多巴胺。
《聞香識女人》
而且嗅覺可以引起對當(dāng)下場所的認(rèn)同，通過嗅覺讓記憶更加深刻。
咸澀氣味可以讓人聯(lián)想到自由的海邊；福爾馬林的醫(yī)藥味，則讓人們立刻感覺到在醫(yī)院的拘束、精神上的緊張。
雨后的土腥、草皮的清香、奶油的甜蜜……伴隨著我們成長的空間中的味道，都會在大腦中留下深刻記憶。
當(dāng)再次聞到相同或近似氣味時，大腦會向我們傳遞當(dāng)時的場景。
香味營銷從上世紀(jì)末在歐美國家興起，分為物品香味營銷和環(huán)境香味營銷。
物品香味營銷多運(yùn)用于食品超市中，將產(chǎn)品加香以圖吸引顧客。
甚至有設(shè)計者提取出產(chǎn)品內(nèi)部氣味放在外部包裝上，將經(jīng)過化學(xué)加工后的氣味融合在材料或顏料中，讓外包裝都充滿濃郁的食品味，增加購買力。
而環(huán)境香味營銷則是在空間環(huán)境中加入特有香味，使人都心情愉悅。
比如新加坡航空公司的航班，就有一股特殊的香味。
這種名為“Stefan Floridian Waters”的特制香味，存在于機(jī)組的每個細(xì)節(jié)中，被新航申請為專利香味，屬于新航公司形象的一部分。
嗅覺不僅可以形成豐富的多重感官體驗，還能夠引導(dǎo)人們的行為、加深空間記憶。
設(shè)計中可以“看見”的聲音？
為什么可口可樂和雪碧都把開罐的聲音做成自己的特色？
視覺可以通過對大腦中記憶的調(diào)動，來引起聽覺器官的感受。
設(shè)計中就常常讓觀者聯(lián)想到這個聲音，進(jìn)而“聽到”視覺化語言想要表達(dá)的意境，創(chuàng)造一種心理場景的投射。
從記憶效果來看，聽到的信息可以記住20%，看到的信息約30%。
而視聽結(jié)合的信息，則大約可以記住50%。
設(shè)計師們通過不同設(shè)計，讓大家能夠聽到、甚至看到聲音。
有聲音的海報系列，是Saxofunny公司發(fā)出的一個廣告創(chuàng)意。
設(shè)計師制作了可以互動的海報，使用不同的材料制作，來模擬并發(fā)出海報中物體的聲音。
比如金屬薄板的雷電、紅紙的火焰、泡泡膜的打字機(jī)。
充滿趣味性的同時，讓人印象深刻。
怎么樣，看到的同時，是不是心里已經(jīng)蹦出了一個聲音？
可口可樂則是想讓人看到聲音。
“Try not to hear this（努力不要去聽這個聲音）”系列海報，通過可口可樂開瓶時的動作，來喚醒大家的聽覺。
特殊材質(zhì)的心理暗示？
不同材料可以帶給人們不同的心理感受和情感反應(yīng)。
喜歡營造溫暖自然感覺的人，裝修可能會選擇木材家具，再比如，比起塑料凳子，人們會更喜歡布藝的沙發(fā)或椅子。
MuratYldrm
這是因為大腦根據(jù)經(jīng)驗，會對不同材質(zhì)的物品做出初步判斷：
比如木材給人溫暖、韌性、自然的質(zhì)感，金屬則是表現(xiàn)堅硬、冰冷、光滑，塑料細(xì)密、彈性、但卻不透氣……
因此，設(shè)計通過不同工藝，或不同材料結(jié)合，獲得了豐富的情感語義。
人為質(zhì)感和自然質(zhì)感相結(jié)合的設(shè)計，充滿了生機(jī)與活力。
新材料與新工藝的發(fā)展，讓產(chǎn)品材料傳達(dá)的情感語義越來越豐富。
Miss Blanche Chair1988
設(shè)計師Shiro Kuramata十分擅長用材料表達(dá)情感，MissBlanche是其代表作。椅身是夾著紙質(zhì)玫瑰的透明樹脂，再加上堅硬的紫色鋁制椅腿形成了強(qiáng)烈對比，廉價的工業(yè)材料成為了藝術(shù)品。
《欲望號街車》
這件作品是為致敬《欲望號街車》女主角布蘭奇而制作。
玫瑰象征愛情，鋁材代表殘酷現(xiàn)代社會。
坐在椅子上就會導(dǎo)致玫瑰的消失，以此暗示情感的脆弱與現(xiàn)實。
簡單的椅子，僅通過材質(zhì)的有機(jī)組合，就擁有了缺失已久的情感表達(dá)作用。
視覺設(shè)計也可以“挑逗”味蕾？
味覺，作為人們每天必須的體驗，其實早在設(shè)計師的范疇內(nèi)。
咖啡包裝要用深棕色，再配上精美的圖案；當(dāng)看到糖果包裝的時候，我們下意識就能猜出來是什么口味。
在食品視覺設(shè)計中，設(shè)計者總能想盡辦法刺激你的大腦，讓你由這些包裝聯(lián)想到某些食物的味道。
在味覺設(shè)計中，往往要表現(xiàn)許多抽象體驗，香糯、絲滑、酥脆……都會運(yùn)用到通感來表達(dá)，這些聯(lián)想來自于曾經(jīng)體驗過的食物。
紅色大多會聯(lián)想辣椒的刺激性，火鍋底料、麻辣味食品等就多是使用紅色包裝。
藍(lán)色則會使我們感覺到清涼，仿佛舌尖觸碰到了清涼泉水，因此礦泉水更多的使用藍(lán)色調(diào)。
而很多的食物口味我們其實不能單純的歸類于酸甜苦辣咸，比如各種水果。
香蕉到底是種什么味道？這種復(fù)合口味很難用詞語解釋清楚，所以在包裝中通常會采取口味對應(yīng)的色彩與圖形來設(shè)計。
此外，城市或者國家宣傳也往往喜歡把味覺體驗當(dāng)作自己的名片——美國漢堡、法國紅酒、日本壽司……
通過這些設(shè)計，我們就能聯(lián)系到特定的食物或者區(qū)域，甚至是文化。
設(shè)計正因為隱藏的心理學(xué)知識，讓大眾擁有了獨(dú)特的私人體驗。
在浮躁的今日，靜心留意身邊，一定會發(fā)現(xiàn)許多驚喜。
參考文獻(xiàn)：
孫寧.動物紋理皮革服裝設(shè)計研究[C].西安工程大學(xué),2012.
吳茲古力.五感與視覺語言的關(guān)聯(lián)性研究[C].西安美術(shù)學(xué)院,2012.
張巧蓮.家具情感化設(shè)計的研究[C].東北林業(yè)大學(xué),2010.
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作者：花花
責(zé)編：叢夏
