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【資料圖】
4月26日，第三屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典在北京隆重舉辦。時(shí)值北京國(guó)際電影節(jié)舉辦中，而寶格麗又是電影節(jié)官方合作伙伴之一，因此，寶格麗動(dòng)用大量資源和大筆投入，將這場(chǎng)活動(dòng)辦成了名副其實(shí)的城中盛事。
第三屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典
但蒞臨現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)尚界業(yè)內(nèi)人士都難免從中發(fā)現(xiàn)一些異樣：從進(jìn)入活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必經(jīng)之路上的Aurora Awards獲獎(jiǎng)?wù)咝は裾故?，到每一段獲獎(jiǎng)?wù)呓榻B影片畫面上的“Marie Claire”logo，再到著名媒體人孫賽賽作為緊跟在寶格麗全球零售與客戶體驗(yàn)副總裁兼大中華董事總經(jīng)理Vincenzo先生之后的第二位頒獎(jiǎng)嘉賓上臺(tái)，“嘉人Marie Claire”這個(gè)字頭強(qiáng)勢(shì)露出，彰顯著自己作為寶格麗親密合作伙伴的重量——完全取代了在前兩屆盛典上Vogue中國(guó)版（以下簡(jiǎn)稱VC）曾經(jīng)擁有的地位。
寶格麗Aurora女性盛典以古羅馬神話中的“曙光女神”歐若拉（Aurora）的名字命名，致敬為各個(gè)行業(yè)做出卓越貢獻(xiàn)的光輝女性，活動(dòng)最早開(kāi)始于日本東京。2018年6月，寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin與VC時(shí)任編輯總監(jiān)張宇在羅馬匯合，共同宣布了中國(guó)寶格麗Aurora盛典的誕生。雖然我們無(wú)從斷言在這個(gè)項(xiàng)目的落地中VC和張宇起到了多大的決定性作用，但人所共睹的事實(shí)是，自2019年3月首屆開(kāi)始，VC就是這個(gè)活動(dòng)的官方合作媒體，并擔(dān)任著評(píng)委團(tuán)成員的重要角色。
2020年，第二屆Bulgari Aurora Awards寶格麗“閃耀之輝”盛典
這一次，VC在盛典中的消失再次證明了一個(gè)懂得人都懂的事實(shí)——VC的品牌資源仍在持續(xù)流失。
從VC身邊悄然離開(kāi)的大品牌不止寶格麗一個(gè)。
此前，VC一直與堪稱最審慎挑剔的“宇牌”Chanel保持著可以說(shuō)是“親密”的關(guān)系。多年以來(lái)，Chanel一直在VC廣告主權(quán)重名單中穩(wěn)居“投放金額最高的單一奢侈品牌”地位，而VC也曾寧愿引起其他品牌的不滿也要專門為去世的老佛爺Karl Lagerfeld特別推出紀(jì)念封面。
VC老佛爺Karl Lagerfeld紀(jì)念封面
在給與合作媒體名分這件事情上，Chanel對(duì)VC更是鼎力支持，連續(xù)多年與VC雙Logo并放，對(duì)Vogue Film活動(dòng)和晚宴都給足了里子和面子。但從前年開(kāi)始，Chanel也已經(jīng)失約Vogue Film。也許正是因?yàn)樯倭薈hanel的加持，這兩屆Vogue Film的活動(dòng)規(guī)模和明星陣容都已經(jīng)無(wú)法與以往相提并論，讓社交媒體上關(guān)注活動(dòng)的粉絲們大失所望。
此前的Chanel x Vogue Film
當(dāng)然，作為中文世界“時(shí)尚圣經(jīng)”的VC仍是社交媒體頭條和熱搜的寵兒，就在寶格麗盛典舉辦的同一天，從微博、微信朋友圈到小紅書，從媒體人到博主到品牌、公關(guān)，甚至專注泛消費(fèi)領(lǐng)域數(shù)據(jù)研究的專業(yè)人士，都在熱議“VC五月刊開(kāi)天窗”及由此引發(fā)的連帶爭(zhēng)議和混亂。
鞏俐嘉人封面和VC封面
秦舒培VC封面和優(yōu)家畫報(bào)封面
2021年，鞏俐登上《嘉人Marie Claire》雜志9月刊封面，而緊隨其后VC 10月刊上的封面人物也同樣是鞏俐。2023年，秦舒培登上VC 4月刊，隨后便登上了《優(yōu)家畫報(bào)》雜志5月刊封面。
這兩個(gè)案例的存在，也為諸多業(yè)內(nèi)人士在理解VC的“排他條款”時(shí)增添了些許困擾，但或者娛樂(lè)業(yè)媒體同行們能從“咖位”、“資源”等角度切入給出更有啟發(fā)性的答案。
在所有的討論中，故事都是從VC這本雜志說(shuō)起，但最終占據(jù)觀點(diǎn)交鋒C位的都是VC現(xiàn)任編輯總監(jiān)，章凝。而此時(shí)，章凝正身處紐約，在重裝開(kāi)幕的Tiffany紐約第五大道中創(chuàng)建屬于自己的“Tiffany的早餐”。這也讓章凝和VC至今對(duì)網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議毫不回應(yīng)的表現(xiàn)有了一個(gè)看起來(lái)也能說(shuō)得過(guò)去的理由：正忙著，先不聊。
雖然從Anna Wintour開(kāi)始，讓主編們成為業(yè)內(nèi)權(quán)勢(shì)人物和公眾視野里的大明星就已經(jīng)是Vogue系雜志的約定俗成，但章凝堪稱其中最能靠著“爭(zhēng)議傍身”而儼然頂流的一個(gè)。坊間流傳著種種關(guān)于章凝的傳言：博主時(shí)期拒絕穿著中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的鞋子、有她參加的VC拍攝現(xiàn)場(chǎng)只能接受全素餐食、把紐約時(shí)報(bào)的采訪做成PDF格式向品牌分發(fā)、為品牌活動(dòng)共襄盛舉活動(dòng)需要品牌先以大額廣告投放表達(dá)誠(chéng)意……關(guān)于這些或真或假的傳言，我們也只能等待它們被事實(shí)最終證明，或永遠(yuǎn)成為傳言。
坊間流傳著種種關(guān)于章凝的傳言與爆料
年輕的章凝從澳洲空降北京掌握VC，原本頗有踩著七彩祥云而來(lái)的意味，但兩年轉(zhuǎn)瞬即逝，章凝目前似乎仍未能得到業(yè)內(nèi)外的一致認(rèn)可，支持她的人認(rèn)為她有創(chuàng)意、大膽、親和，代表著新一代時(shí)尚媒體人的探索性與未來(lái)性，反對(duì)她的人則基本都源于無(wú)法接受她在很多事情和發(fā)言中表現(xiàn)出的不符合中國(guó)現(xiàn)實(shí)的生疏和傲慢。例如：我的中文足夠好，可以和上海菜場(chǎng)中的老奶奶交流。（紐約時(shí)報(bào)原文：it had proved very useful for communicating with grandmothers in markets in Shanghai.）
紐約時(shí)報(bào)對(duì)章凝的報(bào)道
當(dāng)然，也有人被章凝的某些新舉措寒了心。
2021年主編交接完成后，VC Instagram上有關(guān)張宇的內(nèi)容被全部清空。去年10月，VC在上海隆重舉辦了Vogue雜志創(chuàng)刊130周年展，展出上百件跨越130年的珍貴歷史檔案、Meta Ocean海底藝術(shù)展、全新推出的傳統(tǒng)手工藝項(xiàng)目、跨界合作，以及首次亮相的明星獨(dú)家影像內(nèi)容。其中獨(dú)獨(dú)少了中國(guó)版創(chuàng)刊以來(lái)近20年的影像與文字記錄。
Vogue 130周年展覽
一同經(jīng)歷VC成長(zhǎng)的工作人員們表示，看到自己創(chuàng)造的任何東西都沒(méi)有留下，只想問(wèn)一句：“我們從來(lái)不曾存在過(guò)嗎？我們做的一切都是白干了嗎？”
展覽上展示了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)Vogue創(chuàng)刊封面
《紅樓夢(mèng)》第七十四回《惑奸讒抄檢大觀園 避嫌隙杜絕寧國(guó)府》中，賈探春有一段名言經(jīng)常被人們引用：可知這樣大族人家，若從外頭殺來(lái)，一時(shí)是殺不死的，這是古人曾說(shuō)的“百足之蟲，死而不僵”，必須先從家里自殺自滅起來(lái)，才能一敗涂地！
相比媒體前輩和同行們停留在“業(yè)務(wù)討論”范圍里的質(zhì)疑，讀者的不理解、品牌和廣告主們?cè)诤献魃嫌媚_投票的疏遠(yuǎn)，才是VC頭上真正的烏云壓頂。媒體因?yàn)檎贫嫒说母鼡Q而脫胎換骨從來(lái)就不是新鮮事，我們?cè)诋?dāng)下更沒(méi)有資格斷言章凝是否就是那個(gè)帶領(lǐng)VC走進(jìn)新時(shí)代的天選之女，這一切的結(jié)果只能交給時(shí)間。但我們也不能不在心中疑惑：高舉“建設(shè)性內(nèi)卷”大旗的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)目前只有一個(gè)核心目標(biāo)——沖業(yè)績(jī)，找回失落的2022，創(chuàng)造神奇的2023，在這樣的業(yè)界環(huán)境下，留給章凝版VC的空間和時(shí)間，還能有多少？ConCall
撰文：阿加莎
編輯：誰(shuí)是誰(shuí)
版式：UN
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
