這個世界瘋了吧！
(相關(guān)資料圖)
前兩天，張馨予發(fā)微博哀嘆：有個牌子的衣服我很喜歡，可我連他家大號都穿不上。
是的，你沒看錯，是那個前兩天剛因為瘦出新高度被網(wǎng)友齊呼認(rèn)不出的女明星張馨予。
注意看，這個女人叫小美
女明星有多卷大家也都知道，可現(xiàn)在女裝對身材的苛刻程度，甚至逼得對身材卷到?jīng)]邊，恨不得做絕食有氧戰(zhàn)狼的女明星都發(fā)出了“100斤以上沒資格穿”的感嘆。
這是做得有多緊？有多?。康降资桥b還是童裝？
看到女明星都出來作證了，廣大苦小碼久矣的女孩兒終于忍不住開始暴躁老姐模式：
先是驚訝派：“不是吧，你已經(jīng)夠瘦了！”
再是抱怨派：“這衣服對身材的要求也太高了吧！”
最后是被最多人附議的拔刀派：“是誰在一直制造身材焦慮！這些店家怎么想的！”
真是奇了怪了，全世界都是三位數(shù)體重居多，怎么現(xiàn)在的市場卻像是兩位數(shù)體重才配穿衣服似的，恨不得把多余的布都拿去縫平角褲中間的褲襠。
女裝成衣尺碼，到底怎么了？
如果說現(xiàn)在的女裝是穿不進(jìn)，那五年前的女裝就是媽見打。
Oversize的流行讓女裝幾乎失去了性別劃分的功能，從穿搭博主到T臺走秀，Oversize席卷整個社交網(wǎng)絡(luò)。
一時之間，女孩們都穿上了肥大的衣服，把自己的身材隱藏在寬松的衣服之下，穿的就是舒服。
當(dāng)然，老媽可能會覺得這不是“舒適”而是“邋遢”，judge你一點年輕人的精氣神都沒有。
不用著急，沒等兩年，Oversize就被橫空出世的BM風(fēng)給推到了犄角旮旯。
BM，全名Brandy-Melaville，是一個意大利牌子，目前中國大陸只有上海、北京各有一家實體店。
同是“媽見打”系列，和Oversize不同的是，BM風(fēng)正好處在天平的另一端，其特點是“短、小、露”，以顯瘦、凸顯身材為主。
這里的“露”不是暴露，而是恰到好處地露出鎖骨和小腹，時尚休閑的同時帶點輕熟風(fēng)。為此，相比其他快消品牌，BM高貴得只做一個尺碼——S碼。
穿不上，那是你的問題，可不關(guān)俺們衣服的事兒。
可以看到，這正合了要卷身材的女明星的意，從粉墨四美到內(nèi)娛女星，BM風(fēng)成了她們的共享穿搭。
而作為身材的試金石，上海安福路的BM門店內(nèi)，也幾乎清一色都是“紙片人”。
她們是身高175+、體重不過百的網(wǎng)紅店員們，是腰圍不到60上身剛剛好的顧客們。
燈光打下來，這里是網(wǎng)紅辣妹的天堂，普通女孩的煉獄。
鑒于BM風(fēng)的流行，購物平臺上，商家則抓住女孩對這種“辣妹風(fēng)”的渴望，把衣服越做越小，直到徹底進(jìn)入小碼時代。
這不是一種錯覺。
以主打“舒適生活”的優(yōu)衣庫來說，作為大學(xué)生的性價比之王，它一年前的女裝區(qū)還是正常的：基礎(chǔ)版T恤和寬松襯衣，配上阿姨們都愛買的碎花裙子，不說凸顯身材，看著確實是能穿的。
而在這個夏天，它的女裝區(qū)畫風(fēng)就變成這樣了——
滿墻的小碼童裝，跟幼兒園小朋友穿的尺碼一樣大（小學(xué)生都穿不下），乍一看還以為是新開的童裝店。
定睛細(xì)看，好嘛是你啊，UNIQLO。
而當(dāng)看到這條“男女皆可穿”的吊帶后，我們一時也不知道是感慨優(yōu)衣庫的性別觀念太過超前，還是思索有誰能穿進(jìn)這件吊帶。
畢竟，就像優(yōu)衣庫的童裝小孩不一定能穿上，但給狗穿卻是剛好合適。
也許它主打的就是“錯位舒適”，服務(wù)對象正是兒童呢？
無獨有偶，UR也要讓大家見識一下：做小碼，自己是認(rèn)真的。
有網(wǎng)友帶娃去試了一下UR的女裝，發(fā)現(xiàn)自己三歲半的孩子能穿上它的小碼，甚至肚子還凸出來一點。
而另一個網(wǎng)友看到這不到巴掌大的小背心，頓時明白了為什么自己去年能穿S現(xiàn)在連XL都穿不進(jìn)去了。
你說說，自己家6斤重的狗狗都套不進(jìn)去，兩三位數(shù)的人能套進(jìn)去嗎？
而如果線下是90斤擠爆S碼，90斤要穿XL，那么線上購物就是尺碼成謎，到貨后根本擠不進(jìn)去。
甚至于尺碼變小這件事，商家連裝都不裝了。
同一家店的小黑裙，2022年M碼的胸圍是93，而今變?yōu)?4，直接縮水10cm。
如果這還不夠直觀，那從選購頁面上就能看出現(xiàn)在女裝市場的風(fēng)氣不端。
85斤-95斤，是L碼，95-105斤，是XL碼，往后還有從2XL到9XL不等的尺碼，直讓人奇怪有必要嗎？把尺碼改回正常不就可以少打幾個X了。
而如果90斤都要穿L碼了，那S碼是多少斤呢？
在很多女裝店里，S碼是65~80斤，XS是30斤內(nèi)，XXS則是10~20斤。
左圖為國外女裝尺碼
以150cm的女孩為例，80斤的bmi已經(jīng)是17.7偏瘦了，65斤才16，更不用說60斤以下5級風(fēng)就能刮走的體重，不禁讓人懷疑這到底是給人穿的衣服還是給法老包的裹尸布。
甚至于也別用童裝來羞辱女裝尺碼了，它真的不配。
現(xiàn)在童裝都比女裝大，有網(wǎng)友能穿上童裝165，卻穿不上女裝165，因為童裝XL胸圍106，而女裝最大碼XXL的胸圍才106。
當(dāng)你安慰自己，就是字母變了，能買到衣服就行時，商家立馬給你展示什么叫離譜他媽給離譜開門。
這就像溫水煮青蛙，尺碼變小還不夠，碼數(shù)還要越做越少，通常只有S和M兩個尺碼，多掛一個L都覺得折壽。
更別提，還有些店直接搞均碼，多一寸布都舍不得給100斤以上的人用。
以至于現(xiàn)在買衣服就像開盲盒，要么根本買不到衣服，要么等了二十天預(yù)售還要被商家身材羞辱，說你90斤微胖，適合去買大碼女裝。
So，
究竟是我們瘋了，還是這個世界瘋了？
不然怎么解釋女孩連合適的衣服都買不到了。
就像我們談?wù)搧喴嵩谟耙晞±飵缀醵荚阼傔?，偷拍視頻一經(jīng)出現(xiàn)總是女性被蕩婦羞辱一樣，當(dāng)我們在討論女裝尺碼變小時，我們真的只是在談?wù)摮叽a嗎？
不，我們是在談?wù)撝会槍ε缘目量獭?/p>
同樣是買衣服，男性卻不會遭遇女性買衣服時的尺碼窘境。
有網(wǎng)友采取變量研究法，控制相同變量，在某寶搜索“男裝衛(wèi)褲”“女裝衛(wèi)褲”并選取銷量第一的產(chǎn)品，對其尺碼表進(jìn)行對比。
可以發(fā)現(xiàn)，男裝M碼腰圍是71到76厘米，女裝卻是63厘米，足足少了10厘米。
而且，男裝最大碼5XL可以滿足最大113厘米的腰圍，230斤的體重，而女裝最大碼卻是2XL，只能滿足最大75的腰圍。
再往上，親，控制一下身材呢。
同時，當(dāng)我們在某寶搜索大碼兩個字時，所出現(xiàn)的關(guān)聯(lián)搜索詞分別是“大碼女褲”“大碼女裝”“大碼女裝上衣”......
合著大碼就沒男人的事。
而當(dāng)我們點開“大碼女裝”和“大碼男裝”的搜索頁面時，結(jié)果就差把“針對”倆字寫在腦門上。
所謂大碼女裝，商品圖卻幾乎清一色是瘦子出鏡，“適合胯大腿粗”的提示更像是欲蓋彌彰，而完全沒有為真正需要的群體服務(wù)。
與之相對應(yīng)的，大碼男裝則直接用模特告訴你咱是真誠為200斤胖gg服務(wù)的。
甚至于有不少網(wǎng)友表示，陪著老爹去買衣服的時候，明明老爹的啤酒肚都溢出來了，商家還在一直強調(diào)“不胖不胖，這是壯”。
而到了女人身上，正常就是胖。
于是，在社會整體對男性身材寬容，對女性身材苛刻的情況下，大碼小碼就變成了一個偽命題，是商家專為女性設(shè)下的圈套。
衣服售賣的對象不再是想買或者需要買衣服的女性，而只服務(wù)于“紙片人”或“完美身材”的女性。
“辣妹”“純欲”作為一種造夢手段，也成為合理化不標(biāo)準(zhǔn)尺碼的障眼法，默認(rèn)符合該種風(fēng)格的關(guān)鍵就是小碼。至于國家標(biāo)準(zhǔn)型號表要求任何“風(fēng)格型服裝”都應(yīng)參考該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行服裝制作，又有什么關(guān)系呢？
而且，當(dāng)時的女性平均身材比現(xiàn)在更為纖細(xì)
至此，其他不符合這種尺碼要求的女性，她們需要為這套標(biāo)準(zhǔn)買單，從而將自己釘死在身材焦慮的十字架上。
這套規(guī)則熟不熟悉？
不就是一種PUA手段嗎？
它告訴你，只有瘦到只剩骨頭架才能滿足你想要的風(fēng)格，如果穿不上，那你就應(yīng)該焦慮，并為此做出傷害自己的努力。
在它背后，還是那套對白幼瘦審美的推崇。
就像一場看不見的瘟疫，直到焦慮完全支配了你自己，人成為衣服的奴隸。
在Fentybeauty正因推出適合全膚色色號的彩妝大受好評，lululemon因能滿足所有身材的需要而走紅的現(xiàn)在，國內(nèi)這種S碼為王的風(fēng)氣屬實讓人“誠儒三連”。
試問，那些S碼是真的為小碼女孩考慮的嗎？
我們真的需要穿上S碼來證明自己嗎？
或者說，他們憑什么認(rèn)為這種刻意制造的身材焦慮，女性還會買單呢？
也許我們需要說的是：
大人，時代變了。
我們不再是從前那個好忽悠的女孩，這個世界也不再是女性被愚弄還甘之如飴的世界。
想賺到我們的錢，就先適應(yīng)我們的改變。
設(shè)計/視覺：SaiBO XiaOsI Men
待定
