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近日，“保健酒界的扛把子”海南椰島750萬(wàn)股被知名“牛散”張壽春拍下。時(shí)隔七年，海南椰島股東中再次出現(xiàn)“牛散”身影，此前海南椰島的實(shí)控人馮彪同樣是知名牛散。股東中頻繁出現(xiàn)牛散的身影，在很多投資者眼中，海南椰島儼然已經(jīng)成為了牛散爭(zhēng)奪股權(quán)施展財(cái)技的角斗場(chǎng)。
業(yè)績(jī)虧損，頻繁更換股東，涉及多起司法糾紛，海南椰島近年來(lái)泥潭深陷、麻煩不斷。海南椰島轉(zhuǎn)型之路坎坷，雖然在營(yíng)銷(xiāo)上頗為賣(mài)力，但業(yè)績(jī)頹勢(shì)明顯，2022年預(yù)計(jì)虧損1-1.2億元。公司表示，疫情影響下酒飲收入不及預(yù)期，同時(shí)整體毛利率降低，致使出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損。
6年4虧！業(yè)績(jī)頹勢(shì)明顯，財(cái)務(wù)狀況并不樂(lè)觀(guān)
海南椰島前身為國(guó)營(yíng)海口市飲料廠(chǎng)，建廠(chǎng)于1953年，2000年在上海證券交易所上市，保健酒業(yè)是公司的核心產(chǎn)業(yè)。目前，海南椰島主要產(chǎn)品圍繞“大健康產(chǎn)業(yè)”為中心主干，以滋補(bǔ)型椰島鹿龜酒、輕養(yǎng)型椰島海王酒和原產(chǎn)地精釀白酒為公司的“一樹(shù)三花”戰(zhàn)略布局，主要產(chǎn)品包括“椰島鹿龜酒”、“椰島海王酒”、“貴臺(tái)”、“糧醬”等。
作為保健酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，海南椰島近年來(lái)的保健酒業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻差強(qiáng)人意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2021年，公司的鹿龜酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入分別為1.11億元、9515.35萬(wàn)元、7281.69萬(wàn)元、3040.93萬(wàn)元、9423.88萬(wàn)元、6928.31萬(wàn)元。
來(lái)源：海南椰島2021年財(cái)報(bào)
2021年，海南椰島的鹿龜酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比下降26.48%，海王酒系列產(chǎn)品銷(xiāo)售收入同比下降16.14%。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，海南椰島的主營(yíng)業(yè)務(wù)保健酒的發(fā)展正在陷入遲滯狀態(tài)。主營(yíng)業(yè)務(wù)受挫，海南椰島的業(yè)績(jī)也是一言難盡。
2016-2021年，海南椰島的營(yíng)業(yè)收入分別為8.46億元、11.43億元、7.06億元、6.25億元、8.08億元、8.33億元；凈利潤(rùn)分別為-3525.01萬(wàn)元、-1.06億元、4051.33萬(wàn)元、-2.68億元、2430.88萬(wàn)元、-6014.09萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看，近幾年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)緩慢，甚至與2017年的營(yíng)收規(guī)模都有較大差距。從凈利潤(rùn)來(lái)看，6年間有4年虧損，而且虧損的金額要明顯多于盈利的金額，整體呈現(xiàn)大虧小賺的狀況。
在主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展受挫的情況下，海南椰島不得不開(kāi)始布局其他的賽道。2021年，海南椰島分別與四川宜府春酒業(yè)集團(tuán)有限公司、河北衡湖緣釀酒有限公司、貴州省仁懷市茅臺(tái)(600519)鎮(zhèn)糊涂酒業(yè)有限公司等酒企合作，成立多家合資公司，推出不同香型的白酒，高調(diào)進(jìn)入白酒行業(yè)。
2022年海南椰島圍繞椰島鹿龜酒、椰島海王酒和貴臺(tái)酒，進(jìn)一步梳理“一樹(shù)三花”產(chǎn)品體系。不過(guò)，從海南椰島的業(yè)績(jī)情況來(lái)看，白酒對(duì)海南椰島的拉動(dòng)效果目前還不明顯，2022年公司的預(yù)計(jì)虧損金額依舊過(guò)億。
下“血本”營(yíng)銷(xiāo)，甚至蹭上了元宇宙的熱度
海南椰島在營(yíng)銷(xiāo)上十分大手筆，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用一直保持在較高水平。2018-2021年，公司的銷(xiāo)售費(fèi)用分別為2.65億元、1.56億元、9494.45萬(wàn)元、1.46億元，2020年最低，也有近億元。
數(shù)據(jù)來(lái)源：財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
據(jù)了解，2018年海南椰島銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)79%左右，單是廣告費(fèi)就達(dá)到了1.25億元。2018年，馮彪為椰島制定了5年“涅磬計(jì)劃”，其具體舉措之一就是斥巨資進(jìn)入央視的2018年“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。不過(guò)，海南椰島也承認(rèn)，最終廣告投入的整體效果低于預(yù)期。
海南椰島不僅用傳統(tǒng)渠道進(jìn)行宣傳，甚至在元宇宙被炒的火熱的時(shí)候，還蹭上了元宇宙的熱度。2022年7月2日，椰島鹿龜酒品牌首款數(shù)字線(xiàn)上藏品正式發(fā)售。椰島方面在宣傳時(shí)便指出，椰島鹿龜酒品牌布局元宇宙，是對(duì)全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的探索，將傳統(tǒng)保健酒類(lèi)產(chǎn)品與元宇宙創(chuàng)新玩法相結(jié)合，通過(guò)元宇宙技術(shù)手段連接虛擬與現(xiàn)實(shí)，進(jìn)一步提高椰島鹿龜酒的品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品質(zhì)量等核心競(jìng)爭(zhēng)力。
海南椰島近幾年來(lái)缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的新品，白酒品類(lèi)也沒(méi)有自己的知名品牌，下“血本”營(yíng)銷(xiāo)可能有一時(shí)的效果，但對(duì)于公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)起到的作用并不大，高額的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用還會(huì)影響公司的現(xiàn)金流。
2018年，由于廣告費(fèi)用的大額支出，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量金額為-3.15億元。海南椰島的現(xiàn)金流狀況一直不太樂(lè)觀(guān)，2018-2021年，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量金額分別為-3.15億元、-9300.90萬(wàn)元、1.14億元、-2.06億元，四年間僅2020年為正?，F(xiàn)金流不足，會(huì)直接影響公司的償債能力，進(jìn)而影響公司的經(jīng)營(yíng)情況。
8個(gè)質(zhì)押標(biāo)的同時(shí)拍賣(mài)，公司實(shí)控權(quán)有變更可能
海南椰島近年頻繁更換股東。海南椰島原本是一家國(guó)有企業(yè)，2014年10月，馮彪攜旗下“東方系”平臺(tái)，通過(guò)大宗交易、協(xié)議轉(zhuǎn)讓等方式，合計(jì)持有海南椰島18.47%股權(quán)，成為第一大股東。由于當(dāng)時(shí)海南椰島股權(quán)結(jié)構(gòu)分散，且馮彪旗下的東方君盛的持股數(shù)與第二大股東?？趪?guó)資接近，此時(shí)的海南椰島無(wú)控股股東與實(shí)際控制人。
2019年，在簽署一致行動(dòng)人協(xié)議后，東方君盛和一致行動(dòng)人海南紅舵、海南紅棉等取得海南椰島實(shí)控權(quán)，馮彪與海南紅舵、海南紅棉的老板王貴海，成為上市公司的共同實(shí)控人；但東方君盛隨即將表決權(quán)委托給王貴海，王貴海變成了公司的實(shí)際控制人。
2021年6月，表決權(quán)委托到期解除，海南椰島的實(shí)際控制人變更為東方君盛的第一大股東馮彪。2022年11月27日，海南椰島公告稱(chēng)，公司擬發(fā)行股票募資不超過(guò)6.54億元，發(fā)行完成后，公司的實(shí)際控制人由馮彪變更為王曉晴。據(jù)了解，王曉晴為馮彪的四川老鄉(xiāng)，從未有酒業(yè)從業(yè)背景和履歷。即使將控制權(quán)拱手相讓?zhuān)趯?shí)際掌控經(jīng)營(yíng)管理層面，馮彪人馬也占據(jù)多數(shù)席位，公司董事會(huì)依然都是馮彪“舊部”把控。
來(lái)源：海南椰島關(guān)于控股股東所持部分股份被司法拍賣(mài)的結(jié)果公告
不過(guò)，東方君盛所持6000萬(wàn)股上市公司股權(quán)，也即將被司法拍賣(mài)。若部分或全部成交，可能會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)控人變更。2023年2月21日10時(shí)至2023年2月22日10時(shí)（延時(shí)除外）在“淘寶司法拍賣(mài)網(wǎng)”上，將公開(kāi)拍賣(mài)東方君盛持有的海南椰島股份總計(jì)6000萬(wàn)股，占其持有公司股份總數(shù)的95.06%。此次拍賣(mài)共分為8個(gè)拍賣(mài)標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行，起拍價(jià)均為1.13億元。8個(gè)質(zhì)押標(biāo)的同時(shí)拍賣(mài)，海南椰島此前表示，若2月21-22日的拍賣(mài)最終全部或部分成交，不排除會(huì)導(dǎo)致海南椰島控股股東及實(shí)際控制人變更。
增長(zhǎng)受挫，轉(zhuǎn)戰(zhàn)白酒賽道之后業(yè)績(jī)?nèi)詿o(wú)明顯起色，如今海南椰島的經(jīng)營(yíng)控制權(quán)也不穩(wěn)定，此前的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略也可能會(huì)受到影響。持續(xù)虧損狀態(tài)下的海南椰島要想翻盤(pán)并不容易。“距離翻身還有多久？”這個(gè)問(wèn)題可能還會(huì)被不斷提出。
