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“經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇”是2023年的主基調(diào)，而擴(kuò)大消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)加速恢復(fù)的主拉動(dòng)力。同時(shí)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速恢復(fù)，大力提振消費(fèi)被各地各部門(mén)擺在優(yōu)先位置。

在今年2月國(guó)新辦舉行的2022年商務(wù)工作及運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部將2023年全年定為“消費(fèi)提振年”，并表示將以此為主線(xiàn)，舉辦“消費(fèi)提振年”、“投資中國(guó)年”系列活動(dòng)，著力促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放，為投資對(duì)接搭建更多更好的平臺(tái)。

在此背景下，于4月10日至15日在海南省海口市成功舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“消博會(huì)”），對(duì)恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)、滿(mǎn)足人民美好生活則有了更為重要的作用。

科技國(guó)潮“席卷”消博會(huì)

本次消博會(huì)共有來(lái)自65個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)3000個(gè)消費(fèi)品牌參展。但在展會(huì)上，即使與全球消費(fèi)精品同臺(tái)競(jìng)技，中國(guó)企業(yè)的科技新品、國(guó)潮精品依然成為了消博會(huì)的主角，吸引了來(lái)自全球各地觀眾的目光。

其中“科技國(guó)潮”成為本屆消博會(huì)亮點(diǎn)，在國(guó)貨精品展廳，科大訊飛(002230)的機(jī)器狗“小黑”、小鵬的智能電動(dòng)飛行汽車(chē)、華熙生物近20款銷(xiāo)量過(guò)億的單品矩陣……眾多蘊(yùn)含科技力的精品國(guó)貨讓人目不暇接。

作為消博會(huì)的“三朝元老”，華熙生物已經(jīng)連續(xù)三屆參展消博會(huì)。今年華熙生物的展臺(tái)規(guī)模是去年的兩倍。其整體展位空間以純白為主體配色，空間視角以流線(xiàn)型設(shè)計(jì)為主，呈現(xiàn)出“生物科技”企業(yè)的浪漫生命力和超前科技感，也表現(xiàn)出企業(yè)開(kāi)放、合作、交流、共享的態(tài)度。

會(huì)上，華熙生物攜旗下生物活性物原料、醫(yī)療終端、消費(fèi)終端等共計(jì)30余個(gè)品牌的240多款產(chǎn)品參展。在消費(fèi)終端方面，展出了包括四大核心品牌“潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活”近二十多款銷(xiāo)量過(guò)億單品，及口腔、洗護(hù)、寵物、食品等創(chuàng)新消費(fèi)品。

對(duì)于連續(xù)三屆參展消博會(huì)，華熙生物表示，一方面是因?yàn)橄?huì)作為全球消費(fèi)精品展示交易平臺(tái)，成為連接國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的重要橋梁紐帶，借此平臺(tái)可以充分地向全球消費(fèi)者展現(xiàn)國(guó)貨品牌的實(shí)力風(fēng)采，以及華熙生物的科技力、產(chǎn)品力。

另一方面，大型展會(huì)釋放出了積極且雙向的“溢出效應(yīng)”，華熙生物全面抓住學(xué)習(xí)、交流、合作的機(jī)會(huì)，這可以很好地培植企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

從供給側(cè)促動(dòng)“消費(fèi)提振”

在本屆消博會(huì)上，參展品牌數(shù)、新品發(fā)布數(shù)、總進(jìn)場(chǎng)人數(shù)等各項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)新高，這也成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇的重要信號(hào)。同時(shí)，眾多國(guó)際、國(guó)內(nèi)企業(yè)均認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)升級(jí)趨勢(shì)，日益富裕的中國(guó)消費(fèi)者具有較強(qiáng)的韌性。

毋庸置疑的是，近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生顯著變化，理性、多元、品質(zhì)、自我表達(dá)等詞匯，賦予了以Z世代為代表的“新消費(fèi)時(shí)代”更豐富的內(nèi)涵。新一代年輕消費(fèi)者告別“情感營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”，在研究和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)堅(jiān)持產(chǎn)品為王，看重功能和品質(zhì)，愈發(fā)不容易被營(yíng)銷(xiāo)噱頭所影響。

這樣的變化也為眾多具有研發(fā)創(chuàng)新能力和生產(chǎn)轉(zhuǎn)化實(shí)力的中國(guó)民族企業(yè)帶來(lái)契機(jī)。

以華熙生物為例，依托科技力打造產(chǎn)品力，塑造品牌力，成為其贏得新一代消費(fèi)市場(chǎng)，獲取競(jìng)爭(zhēng)力、免疫力的重要邏輯。

在產(chǎn)品力方面，華熙生物深度洞察消費(fèi)者特征、喜好、觸媒等，以科技創(chuàng)新為底層基礎(chǔ)，依托創(chuàng)新的生物活性物原料，打造優(yōu)質(zhì)的生命健康消費(fèi)品，從產(chǎn)品端，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于的功效主張和使用需求。

比如其打造的大單品“潤(rùn)百顏玻尿酸次拋精華”，將用于眼藥水生產(chǎn)的B.F.S.無(wú)菌灌裝技術(shù)首次用在功能性護(hù)膚品的生產(chǎn)中，開(kāi)創(chuàng)了“次拋精華”的新品類(lèi)?；谧陨磲t(yī)藥基因?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品的變革和創(chuàng)新，一次一拋不僅使用便利，也確保了成分活性以及更加安全，提升使用體驗(yàn)，更符合“產(chǎn)品為王”時(shí)代的消費(fèi)特點(diǎn)。

面對(duì)新消費(fèi)人群的多元化需要，在憑借產(chǎn)品力滿(mǎn)足消費(fèi)者功效主張的同時(shí)，另一方面，華熙生物也多次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持品牌建設(shè)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的價(jià)值主張。

“新一代年輕消費(fèi)者他們不僅追求產(chǎn)品好用，還要好看，甚至好玩?！比A熙生物品牌與傳播戰(zhàn)略中心總經(jīng)理朱思楠認(rèn)為：“海外品牌在這方面提供了一部分樣板，一是好看，如今的消費(fèi)者愿意為顏值付費(fèi)，企業(yè)就要關(guān)注細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)、色彩的匹配，以及整體的VI體系搭建和露出，二是提供情緒價(jià)值，一方面?zhèn)鬟f積極向上的正向價(jià)值觀，另一方面?zhèn)鬟f態(tài)度、彰顯個(gè)性，讓產(chǎn)品在消費(fèi)者手里不僅僅滿(mǎn)足有用的基礎(chǔ)需求。”

據(jù)悉，華熙生物旗下功能性護(hù)膚品四大品牌就是根據(jù)不同消費(fèi)者不同情感利益點(diǎn)鎖定不同定位，潤(rùn)百顏定位“玻尿酸科技修護(hù)美學(xué)”，夸迪定位“凍齡抗初老”，米蓓爾定位“專(zhuān)為敏感肌研制”，BM肌活“專(zhuān)注油皮護(hù)膚”。

而對(duì)于企業(yè)品牌的發(fā)展建設(shè)，華熙生物董事長(zhǎng)趙燕則認(rèn)為，做品牌必須要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、久久為功，加強(qiáng)品牌的銳角，用大單品和消費(fèi)者建立心智連接，打造有溫度、國(guó)民信任的民族品牌，進(jìn)而才能成長(zhǎng)為國(guó)際品牌。

特別是在“消費(fèi)提振”的背景之下，中國(guó)企業(yè)只有依托科技力打造好產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者的功效主張，同時(shí)注重品牌建設(shè)，滿(mǎn)足價(jià)值主張，才能真正從供給側(cè)去帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，從企業(yè)角度促動(dòng)“消費(fèi)復(fù)蘇”。

而為了更好的促動(dòng)“消費(fèi)提振”，華熙生物表示，一方面將依托企業(yè)科技力，推出更多的大單品和消費(fèi)精品，用好產(chǎn)品吸引市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求。同時(shí)，也會(huì)在渠道上、品牌建設(shè)、宣傳推廣等方面，進(jìn)一步增加消費(fèi)者粘性，做好消費(fèi)者服務(wù)。另一方面，企業(yè)也將充分做好工廠布局、生產(chǎn)線(xiàn)及物流調(diào)配等保供措施，為市場(chǎng)的增長(zhǎng)提供供應(yīng)鏈保障。

消博會(huì)期間，華熙生物還迎來(lái)另一項(xiàng)重要?jiǎng)幼鳌Ｆ湮挥诤？趪?guó)家高新區(qū)的華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園正式開(kāi)園，這也標(biāo)志著華熙生物在海南自貿(mào)港的關(guān)鍵占位進(jìn)一步夯實(shí)、其全國(guó)戰(zhàn)略布局進(jìn)一步深化。

據(jù)悉，該產(chǎn)業(yè)園主要承載醫(yī)療器械、再生醫(yī)學(xué)、國(guó)際業(yè)務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊。華熙生物董事長(zhǎng)趙燕表示，華熙生物科技產(chǎn)業(yè)園的落成實(shí)現(xiàn)了華熙生物國(guó)際化平臺(tái)“新布局”、再生醫(yī)學(xué)“新業(yè)務(wù)”、醫(yī)療器械“新產(chǎn)能”，將打造智能化黑燈工廠“標(biāo)桿效應(yīng)”、創(chuàng)新“社會(huì)效應(yīng)”、持續(xù)不斷的“經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

第三屆消博會(huì)的成功召開(kāi)成為中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的重要縮影。下一步，隨著各項(xiàng)政策措施持續(xù)發(fā)力，供給結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)向好的勢(shì)頭將更為強(qiáng)勁。而以華熙生物為代表的民族企業(yè)、國(guó)貨品牌也有望繼續(xù)發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，不斷發(fā)揮對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用，為推動(dòng)我國(guó)消費(fèi)的高質(zhì)量增長(zhǎng)提供新的動(dòng)能。